Naším úkolem bylo představit tyto produkty potenciálním uživatelům a zároveň jim pomoci přestat kouřit.
Jelikož přestat kouřit není snadný úkol, rozhodli jsme se do této komunikace zahrnout co možná nejvíce uživatelů, kteří by mohli v tomto zásadním rozhodnutí svým kouřícím kamarádům a známým pomoci.
Pro zásah tak široké cílové skupiny jsme využili největší sociální síť Facebook a dále i období Nového roku, které je spojeno s dáváním si různých předsevzetí.
Každý uživatel, který se zapojil do aplikace, mohl zachránit „svého“ kuřáka. Označil ho a napsal příběh, proč by měl daný kamarád/přítel/rodič přestat kouřit.
Každý příběh získával body, podle toho jak se líbil ostatním uživatelům. Nejúspěšnější příběh byl odměněn týdenním relaxačním pobytem.
Jednoduchý koncept, který kreativně zapojoval uživatele, se velmi osvědčil. Do aplikace se zapojilo přes 15 500 uživatelů a pomocí sdílení příběhů na zdi Facebooku bylo osloveno 1.1 mil. „eyeballs“ – proto jsme na základě těchto vynikajících výsledků projekt realizovali i na Slovensku.